五一黃金周 彩電銷量拚增2.1％

中國大陸五一銷售檔期登場，奧維云網(wǎng)預(yù)估彩電的總銷售量上看302萬臺(tái)，年成長2.1％，其中50吋、55吋、60吋等大尺寸液晶電視是促銷主力，曲面電視、UHD電視也紛紛亮相。品牌廠大力促銷，面板拉貨力道增加，帶動(dòng)面板廠第2季出貨增溫。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為今年五一黃金周銷售可望出現(xiàn)久違的正成長，主要有四大理由：一是中國大陸房地產(chǎn)市場反彈，刺激家電采購需求。其次是去年底來電視面板降價(jià)，下游廠商促銷優(yōu)惠的空間大增。第三、中國大陸幾大家電品牌陸續(xù)推出新品，大尺寸、高規(guī)產(chǎn)品吸睛。第四、通路備貨充足，電商促銷不間斷。奧維云網(wǎng)預(yù)估中國大陸今年五一黃金周彩電的總銷售量上看302萬臺(tái)，年成長2.1％，銷售成長主力集中在各大品牌廠所力推的55吋、60吋UHD電視。

值得注意的是，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等五大品牌，推出“2016家電汰舊換新惠民大行動(dòng)”，針對10年以上舊電視，以舊換新折價(jià)人民幣200～1,000元，刺激市場上大約2.5億臺(tái)電視的換機(jī)潮。搭配大陸五一黃金周促銷檔期，可望帶動(dòng)大陸整體液晶電視銷售。中國品牌從3月起拉貨動(dòng)能轉(zhuǎn)強(qiáng)，估計(jì)第2季面板采購較第1季增加10～18％，也帶動(dòng)面板價(jià)格止跌回穩(wěn)。

今年互聯(lián)網(wǎng)品牌銷售持續(xù)增加，市場統(tǒng)計(jì)第1季包括小米、樂視、酷開等互聯(lián)網(wǎng)品牌市占率增至10.3％，超越國際品牌的9.9％市占，而傳統(tǒng)彩電品牌市占率仍高達(dá)79.8％。奧維云網(wǎng)預(yù)估，今年五一彩電銷售，電商占整體銷售占比將達(dá)21％，年增率達(dá)18％，是推升彩電銷售的主要通路。

尺寸方面，估計(jì)55吋銷售占比約23.1％，65吋的銷售占比也有4.2％。以規(guī)格來看，UHD電視銷售占比估約46％，智慧電視占比則是高達(dá)81％。TCL、海信、長虹、小米和樂視都在今年初推出曲面電視作為產(chǎn)品區(qū)隔，估計(jì)五一檔期曲面電視的銷售占比也會(huì)增加到5％。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。