中國高端建材渠道2024年5月家電銷售趨勢

當前家電行業(yè)進入了慢增長周期，經(jīng)歷了2023年的弱復蘇后，2024年一季度在低基數(shù)上增長相對較好，進入2024年二季度后，市場全面承壓，整個行業(yè)面臨尋找增長點的共性挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年5月中國家電市場零售額同比-2.6%。從行業(yè)的增長情況看，當前家電行業(yè)的增長主要由場景化及產(chǎn)品換新驅(qū)動，特別表現(xiàn)在電視、冰洗以及洗護等領(lǐng)域，通過結(jié)構(gòu)升級、品類突破、進入批量換新周期獲得增長點。這其中，了解不同品類的消費變化對于把握市場動態(tài)至關(guān)重要，從底層邏輯來說，這要求行業(yè)緊貼消費者需求從“剛需普及”到“品需改善”轉(zhuǎn)變的軌跡，洞悉并順應消費者從基礎(chǔ)配置向品質(zhì)生活升級的深層次需求變化，解鎖新的增長路徑。

值得注意的是，前裝渠道為家電家居融合轉(zhuǎn)型提供了重要的風向指引，通過精細劃分消費群體、打造沉浸式的場景體驗、融入設計師的創(chuàng)新智慧，極大促進了家電場景化和跨品類的融合，呈現(xiàn)出高度協(xié)調(diào)高價值的居家生活提案。這其中，客廳與廚房作為日常生活的兩大核心領(lǐng)域，其空間規(guī)劃與家電配置的靈活性與個性化設計尤為突出，不僅塑造了居住環(huán)境的舒適度與美觀性，也成為了衡量生活品質(zhì)升級的標尺，集中體現(xiàn)了家電與家居融合的主要價值。

2024年5月，紅星美凱龍重點商場零售額41107萬元，訂單數(shù)38017單，客單價遠超線下零售家電賣場監(jiān)測均價。數(shù)據(jù)顯示2024年5月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價指數(shù)2.2，套購指數(shù)3.6，套購指數(shù)較24年4月有所回落。

分具體品類來看，紅星美凱龍家電零售中，進口電器和中央空調(diào)的客單價最高，智能家居和全屋凈水的客單價環(huán)比最高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。