誰能引領(lǐng)世界彩電業(yè)的現(xiàn)在和未來？

彩電也許是現(xiàn)代家庭普及率最高的家用電器，彩電產(chǎn)業(yè)也是工業(yè)社會(huì)中舉足輕重的龐大組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球彩電出貨2.3億臺(tái)，以產(chǎn)品和產(chǎn)值計(jì)，如此市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)在和未來都會(huì)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。4月12日，海信發(fā)布了新一代ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視，將這一競(jìng)爭(zhēng)再次推向了新階段。

中國彩電占據(jù)了世界彩電的半壁江山

全球一年生產(chǎn)2.3億臺(tái)彩電，中國彩電出貨量已經(jīng)達(dá)1.45億臺(tái)，占到超半壁江山，而這個(gè)份額還在提升。與此同時(shí)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%；市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。中國早已經(jīng)是全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響具有決定性。我們也看到，雖然世界彩電的總出貨和銷售量在下滑，國內(nèi)彩電的銷售卻呈現(xiàn)量額齊升態(tài)勢(shì)。

從中國市場(chǎng)看，占據(jù)世界半壁江山的彩電生產(chǎn)能力主要來自幾個(gè)主要廠商，而增長(zhǎng)最快的無疑就是海信。據(jù)中怡康市場(chǎng)研究公司發(fā)布的2016年2月彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)。當(dāng)月，海信電視零售量、零售額的市場(chǎng)份額雙雙創(chuàng)出新高，分別達(dá)到了18.18%、19.38%，外資品牌2月銷量總和不及海信一家。

不久前，國產(chǎn)彩電廠商陸續(xù)發(fā)布新財(cái)報(bào)，彩電“六君子”命運(yùn)各異，海信、創(chuàng)維和TCL位于領(lǐng)先，曾經(jīng)的老大哥長(zhǎng)虹、康佳、海爾處境尷尬。數(shù)據(jù)也顯示，海信在中國彩電市場(chǎng)的零售份額已經(jīng)逼近20%，拉開第二名3個(gè)百分點(diǎn)以上，是第五名的兩倍，處在領(lǐng)先的位置。

2015年海信電視出貨量超越索尼，進(jìn)入全球前三，這是海信國際化的標(biāo)志性事件，也是中國彩電業(yè)的大事件。中國彩電在海信等企業(yè)的引領(lǐng)下，正在從大變強(qiáng)，從占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)到整個(gè)國際市場(chǎng)，成為世界彩電行業(yè)的主導(dǎo)力量。

畫質(zhì)成為彩電企業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵硬實(shí)力

正如海信總裁劉洪新所說，彩電的“本質(zhì)”還是在“畫質(zhì)”上，就如同汽車的本質(zhì)是“動(dòng)力”、食物的本質(zhì)是“營養(yǎng)”一樣，全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)仍然是“畫質(zhì)”。市場(chǎng)上，關(guān)于畫質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)始終不斷，畫質(zhì)好的彩電就具有比較優(yōu)勢(shì)。

如今的彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在智能化、高清、曲面等焦點(diǎn)上，彩電市場(chǎng)充斥著各種技術(shù)?？v觀電視屏幕畫質(zhì)的進(jìn)化史，PDP等離子技術(shù)源于上世紀(jì)90年代，曾風(fēng)靡一時(shí)，被用在各品牌的高端產(chǎn)品上，但因價(jià)格相當(dāng)昂貴，還未普及便被更廉價(jià)的LCD液晶屏幕所取代，后來LCD的背燈由原來的CCFL熒光燈換成了白色LED燈，成就了LED。如今，OLED已經(jīng)不需要LCD液晶面板，視角廣，對(duì)比度高，輕薄，省電節(jié)能，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等廠商都在生產(chǎn)，但OLED對(duì)技術(shù)門檻和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合要求很高且良品率偏低，還處在發(fā)展過程中。

在畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中，海信另辟蹊徑研發(fā)ULED顯示技術(shù)。2014年，海信第一代ULED產(chǎn)品以創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)和算法創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)LED液晶電視顯示水平的重大突破，也引發(fā)了2015年中、韓、日三國彩電品牌紛紛圍繞液晶顯示技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，SUHD，QLED等一批聚焦畫質(zhì)的產(chǎn)品和海信推出的第二代ULED曲面電視同臺(tái)競(jìng)技。中國企業(yè)終于開始在顯示技術(shù)創(chuàng)新上“引領(lǐng)”世界，并引發(fā)行業(yè)圍繞電視畫質(zhì)的良性連環(huán)競(jìng)爭(zhēng)。

如今，海信ULED已獲得13項(xiàng)發(fā)明專利，包括美國和歐洲專利授權(quán)，成為連續(xù)13年中國市場(chǎng)第一，牢牢把握中高端市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。海信剛剛發(fā)布的ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視，應(yīng)用第三代ULED技術(shù)以及自主研發(fā)的Hi-viewPro畫質(zhì)引擎芯片，首次實(shí)現(xiàn)了8K顯示，超過了全球最嚴(yán)苛的UHDPremium對(duì)HDR顯示性能標(biāo)準(zhǔn)的要求，并再次在綜合顯示效果上超越OLED，達(dá)到行業(yè)最高畫質(zhì)水平，必將引爆新一輪畫質(zhì)技術(shù)的升級(jí)，引爆擁有核心技術(shù)和產(chǎn)品自主定義能力的競(jìng)爭(zhēng)，將彩電“畫質(zhì)”技術(shù)的提升推向又一個(gè)高峰。

能否守住江山擊敗韓流，未來領(lǐng)先要看激光影院

這些年，電視顯示技術(shù)不斷革新，速度之快甚至讓人瞠目結(jié)舌，而每一次技術(shù)大變革都會(huì)帶來行業(yè)的格局重組。激光電視與LED電視相比具有天然優(yōu)勢(shì)，比LED顯示的色彩更鮮明、亮度更高，而且還克服了人眼長(zhǎng)時(shí)間觀看熒光粉產(chǎn)生的熒光色做成的不適感，還可以做到幾乎沒有輻射。如今，索尼、三菱、索尼、德國LDT、松下、日立、東芝、愛普生、三星等企業(yè)都積極研究激光電視、激光投影產(chǎn)品。

在這方面，國內(nèi)彩電企業(yè)中，海信作為激光電視的主要倡導(dǎo)者，已經(jīng)發(fā)布了激光影院產(chǎn)品，并在2015年3月6日獲得了素有“產(chǎn)品設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的2015IF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。海信自主研發(fā)的100吋激光影院VIDAAMAX正式將第四代顯示技術(shù)推向市場(chǎng)，旗幟鮮明地展開了對(duì)電視顯示技術(shù)一次劃時(shí)代的革命，也標(biāo)志著中國品牌在全球彩電產(chǎn)業(yè)的地位和格局將重構(gòu)。

此前，不管是曲薄之爭(zhēng)還是OLED之戰(zhàn)，盡管沖在最前方的往往都是中國企業(yè)，但其背后無不是韓國兩大面板巨頭在把控著。正是因?yàn)樵诿姘瀹a(chǎn)業(yè)不具有話語權(quán)，專利技術(shù)方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，中國的彩電企業(yè)始終大而不強(qiáng)，也沒有產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。激光影院技術(shù)一旦成熟，海信將再次引領(lǐng)中國企業(yè)整體突破技術(shù)瓶頸，真正成為世界彩電業(yè)的霸主。

我們已經(jīng)看到，國產(chǎn)彩電企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，終于將過去稱霸全球的日系和韓系彩電甩至身后，也成功抵擋住了互聯(lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)烈沖擊。在新一代的技術(shù)革新到來的時(shí)候，我們已經(jīng)擁有了彎道超車的能力，未來將是中國彩電企業(yè)真正做大做強(qiáng)的新時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。