超薄電視市場小米電視份額74%

奧維云網(wǎng)發(fā)布2016年3月份全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(不含自主商城)，其中有一項(xiàng)排名很特殊，在“2016年3月彩電線上全網(wǎng)超薄(≦20mm)電視銷量品牌排名”中，小米電視以74%的市場份額排名第一。而在這個(gè)榜單中傳統(tǒng)廠商索尼的份額為3%，排名第四。LG則以2%的市場份額排名第五。

隨著顯示技術(shù)的發(fā)展，特別是曲面液晶和OLED顯示的逐漸滲透，超薄電視已經(jīng)成為消費(fèi)者選購電視的重要考量要素。較之普通電視，超薄電視更易于融入家居生活，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2016年全年(≤9mm)S-Slim超薄零售量380萬臺(tái)，(≥9mm且≤20mm)超薄型零售量550萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：第一，技術(shù)成熟，能做的廠家越來越多;第二，成本下降，用戶逐漸買得起。

小米電視之所以能獲得這樣的份額原因有幾點(diǎn)。第一，小米是后來者，必須以創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品贏得用戶關(guān)注。

今年小米再將65英寸超薄曲面電視做到5.9mm薄，成為首家量產(chǎn)該款曲面的中國電視品牌。在該產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川曾解釋稱，一般傳統(tǒng)面板玻璃大于0.5毫米，為了能夠?qū)崿F(xiàn)更薄，小米采用了原裝三星4K曲面屏，面板玻璃厚度達(dá)到0.4毫米;傳統(tǒng)型導(dǎo)光板上下厚度一般一致，并采用普通側(cè)入式LED，但小米曲面超薄電視將其改良為上薄下厚楔形，底側(cè)入式LED;曲面超薄背板設(shè)計(jì)采用1/2加強(qiáng)面積，以保證強(qiáng)度。

第二，小米電視OEM模式，自己研發(fā)設(shè)計(jì)，找代工廠加工，沒有工廠包袱。傳統(tǒng)企業(yè)工廠包袱和產(chǎn)能壓力龐大，而且流水線設(shè)計(jì)出來之后，就很難改變。對(duì)小米來說，直接選擇一家可以做薄的代工廠就可解決問題。

第三，也正因?yàn)榈诙€(gè)原因，使得小米電視全線超薄，就連不被重視的43英寸電視，小米也做到了10.9mm。48英寸小米電視則是9.9mm，55英寸9.9mm，60英寸11.63mm,70英寸12.9mm。

第四，小米電視不做傳統(tǒng)線下渠道分銷，節(jié)省了高達(dá)40%的成本費(fèi)用，然后將這些節(jié)省下來的成本補(bǔ)貼給用戶，定一個(gè)極低的價(jià)格。比如，65英寸超薄曲面電視，比國產(chǎn)同類彩電便宜3000元以上，比外資品牌便宜近萬元。70英寸電視同樣如此，比善打低價(jià)的樂視，還要便宜3000元。在中小尺寸上，小米電視更是腰斬行業(yè)均價(jià)，是第一個(gè)將60英寸電視打入5000元內(nèi)的品牌。小米48英寸電視售價(jià)僅1999元，比行業(yè)均價(jià)便宜1000元左右。

第五，小米電視沒有線下渠道分銷，但是小米有自己的自主商城——小米網(wǎng)。這里要特別提醒的是，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)并不包括各品牌的自主商城。而小米網(wǎng)是僅次于京東的大電商。在上周剛過去的2016米粉節(jié)，小米網(wǎng)總銷售額18.7億元，累計(jì)參與人數(shù)4683萬人，游戲參與次數(shù)10.2億次。小米電視在小米網(wǎng)的銷售應(yīng)占絕大多數(shù)，但不在奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)之中?？上攵绻?jì)算在內(nèi)，小米電視的市場份額可能還要提升一大截。

2015年中國彩電市場的零售數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺(tái)，同比增長65.3%，滲透率高達(dá)27.8%。線上銷售占比越來越大，小米的優(yōu)勢(shì)也會(huì)越來越明顯。

目前，對(duì)于渠道的拓展呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)：第一，傳統(tǒng)企業(yè)積極爭取線上資源;第二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極向線下拓展。這兩種情況都是因?yàn)樽约翰徽莆涨?，沒有渠道自主權(quán)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。