一季度彩電市場(chǎng)復(fù)蘇 產(chǎn)品升級(jí)孕育新機(jī)遇

依依裊裊復(fù)青青，勾引春風(fēng)無限情。伴隨春天萬物復(fù)蘇的腳步，彩電行業(yè)在2016年春季同樣充滿了盎然生機(jī)。4月15日下午，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)(AVC)和中國(guó)家電網(wǎng)等知名媒體在北京共同舉辦了主題為“產(chǎn)品大升級(jí)孕育新機(jī)遇”的媒體沙龍。本次沙龍旨在搭建彩電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺(tái)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及奧維云網(wǎng)的專業(yè)人士，共同探討2016年一季度彩電市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，研判未來市場(chǎng)趨勢(shì)。

四大因素助力彩電市場(chǎng)回暖

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏在沙龍上對(duì)2016年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)進(jìn)行了深度剖析。董敏表示，2016年第一季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1244萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。彩電市場(chǎng)的回暖主要原因有以下四點(diǎn)：

一是房地產(chǎn)政策寬松，房企的銷售面積同比上漲33.1%，其中住宅面積上漲35%，成交金額也隨之大幅上漲，拉動(dòng)家電市場(chǎng)新增需求。

二是面板價(jià)格持續(xù)下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的價(jià)格下降幅度最大，刺激彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求。

三是年度新品集中發(fā)布，各大企業(yè)積極適應(yīng)新興消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)者新一波消費(fèi)熱潮。

四是促銷不間斷，元旦、春節(jié)、315以及各路電商提前開啟“截流模式”，此外電商還頻繁“造節(jié)”，密集促銷為消費(fèi)者需求持續(xù)釋放給足了價(jià)格吸引力。

推動(dòng)彩電汰舊換新加快消費(fèi)者更新周期

董敏指出，近期彩電市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)疲軟、需求不振、競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)下滑等大環(huán)境影響，未來預(yù)期并不樂觀。為改善彩電市場(chǎng)的前景，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，踐行綠色環(huán)保理念，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)開展關(guān)于“汰舊換新”的公益宣傳。“汰舊換新”并不依靠國(guó)家財(cái)政，而是通過專項(xiàng)行動(dòng)，包括企業(yè)對(duì)舊彩電進(jìn)行上門收舊、環(huán)保拆解，并對(duì)購買新機(jī)提供補(bǔ)貼等一系列行動(dòng)，讓消費(fèi)者以更便捷的方式、更低的成本享受高畫質(zhì)、大尺寸、智能化產(chǎn)品，給用戶帶來實(shí)惠，給彩電市場(chǎng)帶來新的增量空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)容量約4600萬臺(tái)，目前已接近極限。但要注意的一點(diǎn)是，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的更新周期平均為12年，而一臺(tái)彩電的壽命標(biāo)準(zhǔn)期只有7年，這讓很多消費(fèi)者無法享受到新技術(shù)帶來的便利與更好的體驗(yàn)。而且超過使用標(biāo)準(zhǔn)壽命的產(chǎn)品不但體驗(yàn)差、能耗大，安全性也不好，給用戶帶來了不小的潛在風(fēng)險(xiǎn)。此次“汰舊換新”行動(dòng)，目標(biāo)是將消費(fèi)者對(duì)于彩電產(chǎn)品的更新周期從12年縮短至10年，更新周期的縮短能夠推動(dòng)約5000萬臺(tái)的市場(chǎng)需求，打開了空間，同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者盡早體驗(yàn)到最新一代的產(chǎn)品和新前沿的技術(shù)。

產(chǎn)品升級(jí)孕育市場(chǎng)新機(jī)遇

去年年底，國(guó)家提出了“供給側(cè)改革”的概念，并制訂相關(guān)實(shí)施方案。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，彩電行業(yè)供給側(cè)改革的核心將體現(xiàn)為產(chǎn)品升級(jí)，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。2016年第一季度，彩電行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)孕育出了不少的市場(chǎng)機(jī)遇，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

一是互聯(lián)網(wǎng)品牌布局高端市場(chǎng)。2016年第一季度，小米發(fā)布了曲面電視、微鯨推出了輕薄電視，酷開和KKTV布局OLED電視?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌正在完善各自的產(chǎn)品線，打造自身的品牌形象擴(kuò)大市場(chǎng)份額。樂視更是喊出了“硬件免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi)”的盈利模式，刺激了其它廠家在內(nèi)容服務(wù)上尋找新的盈利點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占有率為10.3%，較去年同期增長(zhǎng)了3.3個(gè)百分點(diǎn)，超越外資品牌成為彩電市場(chǎng)第二大陣營(yíng)。

傳統(tǒng)廠商也逐漸與電商、物流企業(yè)深度合作，推動(dòng)線上渠道的發(fā)展。今年一季度，線上渠道銷量同比上漲47%，并逐漸開始擠壓線下。線上的紅利期已經(jīng)過去，不再是低價(jià)平臺(tái)，而成為了廠商推廣產(chǎn)品的一個(gè)新平臺(tái)。

二是以55英寸為代表的大尺寸產(chǎn)品倍速上漲。消費(fèi)者對(duì)更大屏幕的追求，以及上游大尺寸面板價(jià)格的持續(xù)下跌，為大尺寸產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)提供了更大空間，加速了市場(chǎng)大尺寸化的步伐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度小尺寸(43英寸以下)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較去年同期下降了8.7個(gè)百分點(diǎn);大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率高達(dá)26.8%，較去年同期上升了11.2個(gè)百分點(diǎn)，其中55寸上升了9.7個(gè)百分點(diǎn)。接下來這個(gè)趨勢(shì)有望繼續(xù)延續(xù)甚至加速發(fā)展。

三是高端產(chǎn)品的加速滲透。隨著中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，高端化需求日益凸顯，各類高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率全面上漲。現(xiàn)階段我國(guó)仍存在著供給過剩等問題，主要表現(xiàn)在低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)意愿價(jià)格在5000元以下的消費(fèi)者占37%，而實(shí)際銷量占88%。消費(fèi)意愿在5000-9000元的占46%，而實(shí)際銷量?jī)H占9%。這說明消費(fèi)意愿尚未實(shí)際轉(zhuǎn)換，未來智能電視將不斷升級(jí)，高端市場(chǎng)仍有很大的上升空間。

四是新技術(shù)層出不窮。4K的熱潮還未消退，HDR、8K等新鮮技術(shù)又紛紛上馬，HDR是平板顯示技術(shù)的一次重大技術(shù)升級(jí)，今年有望取代4K成為行業(yè)新熱點(diǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正在制定HDR標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)5月份發(fā)布。有了標(biāo)準(zhǔn)，HDR技術(shù)的普及深化也就近在咫尺。4K+HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品，能夠還原最真實(shí)的大自然，給消費(fèi)者煥然一新的視覺體驗(yàn)。

從CRT到平板電視，行業(yè)經(jīng)歷了46年，從平板到OLED電視，行業(yè)僅僅經(jīng)過了9年時(shí)間。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，彩電市場(chǎng)的發(fā)展可以說是彩電技術(shù)不斷升級(jí)的過程，在這一過程中技術(shù)創(chuàng)新的加速縮短了電視產(chǎn)品的換擋期，給了彩電市場(chǎng)廣闊的前景。

產(chǎn)品升級(jí)已成為彩電企業(yè)的共識(shí)，產(chǎn)品升級(jí)與企業(yè)發(fā)展具有良性互動(dòng)。產(chǎn)品升級(jí)能夠增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)注入新的靈魂，增加企業(yè)利潤(rùn)，并能有效刺激消費(fèi)。雖然2016年彩電市場(chǎng)外圍和內(nèi)部環(huán)境的復(fù)雜使彩電行業(yè)的日子并不好過，但技術(shù)的更新和產(chǎn)品的升級(jí)又為彩電行業(yè)孕育新的機(jī)遇。

展望未來電視可彎曲可折疊

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2016年第二季度中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到966萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%。未來標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的兼容將成為產(chǎn)品的突破方向，未來的電視產(chǎn)品不會(huì)以固定形式存在，彩電將可彎曲、可折疊，放包包里、衣服兜里都不是問題。而且電視會(huì)無限接近真實(shí)場(chǎng)景，畫質(zhì)更清晰、聲音更純凈、觀看的臨場(chǎng)感和進(jìn)入感更強(qiáng)，并使每位消費(fèi)者體驗(yàn)到有差異的風(fēng)格和精神享受，通過交互設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品情感上的溝通與交流。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。