零售端回暖發(fā)力，5月多聯(lián)機市場延續(xù)高增長

中央空調(diào)產(chǎn)品今年以來一直延續(xù)良好增長趨勢。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年5月中央空調(diào)銷售規(guī)模達118.6億元，同比上漲27.6%。其中多聯(lián)機銷售規(guī)模為72.9億元，占整體中央空調(diào)市場份額的61.5%。內(nèi)外銷走勢來看，內(nèi)銷占絕對主導(dǎo)地位，5月多聯(lián)機內(nèi)銷額為69.9億元，同比上漲44.8%，外銷同比下滑3.2%。

2020-2021年5月多聯(lián)機內(nèi)銷月度走勢（億元）

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

從渠道方面看，零售端的回暖發(fā)力成為5月市場上漲的主要原因之一。各品牌不斷下沉的線下體驗店進一步深挖市場需求，各種旗艦展示中心以及沉浸式的場景體驗館讓客戶全方位了解了品牌的銷售流程、安裝服務(wù)、售后保障等。與此同時，疫情催化之下，舒適家居的理念讓人們對于健康空氣的需求與日俱增，加之國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇也再次帶動了用戶購買需求的提升，刺激零售市場快速轉(zhuǎn)暖。相比去年同期，5月市場呈現(xiàn)出持續(xù)火熱復(fù)蘇盛景。

此外，經(jīng)銷商的提前備貨也在助推本月的多聯(lián)機銷售。國外疫情反復(fù)爆發(fā)使得銅礦等原材料的供應(yīng)陸續(xù)出現(xiàn)缺口，引發(fā)市場對于原材料供應(yīng)的擔(dān)憂，為保證利潤空間，業(yè)內(nèi)企業(yè)陸續(xù)發(fā)布調(diào)價函并計劃于6、7月份開始實施。在這種形勢下，經(jīng)銷商紛紛提前采購，錯位銷售進一步拉漲了本月的市場規(guī)模。

從產(chǎn)品角度看，市場的良性發(fā)展使得多聯(lián)機產(chǎn)品質(zhì)量不斷升級。隨著“雙碳”目標的推進以及《綠色高效制冷行動方案》等政策的持續(xù)帶動，我國家用空調(diào)、多聯(lián)機等制冷產(chǎn)品的能效水平預(yù)計在2022年將提升30%以上。從各品牌陸續(xù)上市的新品中可以看到，高效節(jié)能的特性正在越來越多的產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。同時為進一步提升用戶體驗，產(chǎn)品也在從越來越多元化的角度來滿足用戶需求，在智能化、舒適性、美觀性、低噪音等方面紛紛發(fā)力，進一步激發(fā)客戶的購買欲望。

從市場發(fā)展角度來看，在精裝市場以及中小項目配套發(fā)展等宏觀趨勢之下，多聯(lián)機產(chǎn)品擁有良好的發(fā)展空間，三孩政策的普及或使得大戶型家庭成為未來趨勢，戶式中央產(chǎn)品的客戶群體也將隨之不斷增加。但同時經(jīng)銷商提前備貨也使得企業(yè)對多聯(lián)機的后市能否保持快速增長倍感壓力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。