OLED電視迎來市場爆發(fā)期 創(chuàng)維最終守得云開見月明

OLED電視全球市場增長趨勢勢不可擋，奧維云網（AVC）數(shù)據顯示，預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。

而國內OLED電視市場的增長更加迅猛。據中怡康預測，從2017年到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺，增長勢頭非常強勁。

不管是國際，還是國內，經過三四年的市場沉淀之后，OLED電視市場終于迎來了增長的拐點。而這一切都離不開LG的執(zhí)著，也離不開創(chuàng)維的長年堅持。

創(chuàng)維率先推出國產OLED電視

實際上，早在2008年，創(chuàng)維就開始積極布局OLED產業(yè)鏈，并于2013年8月份與華南理工大學合作，成功研發(fā)出了國內首塊彩色柔性AMOLED顯示屏。

也是在同一年的國際消費類電子產品展覽會（簡稱CES）上，LG、三星、索尼和松下都高調展示了各自的OLED電視，其中索尼和松下在4KOLED電視中比拼，LG和三星則在曲面OLED電視中爭鋒。當時有媒體稱，2013年是OLED電視的元年。

2013年9月，LG和三星先后在中國發(fā)布了曲面OLED電視。OLED作為新型顯示技術之一，備受關注。其中三星OLED電視市場策略看似十分激進。2013年三星55英寸OLED電視在韓國和美國同時降價，降價幅度高達40%左右，并對此前已經購買該款OLED電視的用戶給予相應的差價補償。

實際上，三星降價銷售是一種拋售行為，因為三星發(fā)現(xiàn)RGBOLED技術遠比想象的還要難，所以我們可以看到，不到半年三星就開始冷落OLED電視。在2014年的CES上，三星重心由OLED電視轉向了4K電視。

三星對OLED電視態(tài)度的驟變讓更多的電視廠商對OLED持觀望態(tài)度。而此時只有LG、創(chuàng)維力挺OLED電視。2013年12月5日，創(chuàng)維發(fā)布E990/E980雙系列天賜OLED電視，該電視成為國產品牌首臺55英寸OLED電視。據了解，創(chuàng)維天賜OLED系列擁有1mm極窄邊框，7mm超薄的工業(yè)設計。該款產品響應時間僅0.001ms，超越了人眼極限的20倍。

創(chuàng)維一直崇尚健康科技的理念，產品中處處彰顯對健康的關注，從不閃的3D、云健康、健康運動、冠軍乒乓、運動手環(huán)，到回歸電視色彩顯示的本質，都是從消費者健康出發(fā)的產品。創(chuàng)維有機電視的健康理念并非空穴來風。首先，有機電視是主動發(fā)光，節(jié)能環(huán)保；其次，有機發(fā)光二極管的色彩更加自然，符合自然色彩呈現(xiàn)，觀看起來舒適不傷眼。

2014年3月20日，創(chuàng)維首批量產上市的OLED有機電視55E980S全面進入全國各大城市創(chuàng)維專柜。這使創(chuàng)維成為國內首家量產OLED有機電視的企業(yè)。同時，創(chuàng)維OLED有機電視55E980X以其出眾的四色OLED技術獲得2014年電子信息博覽會“創(chuàng)新產品與應用金獎”。

OLED電視陣營擴大

實際上，OLED電視的優(yōu)勢大家心知肚明，但是為什么國內彩電品牌一直保持觀望態(tài)度呢？它們主要擔心上游OLED面板供應問題，如果OLED面板供應不足，這些彩電品牌廠商就無法在OLED電視市場中真正施展拳腳。

但是2015年LGD打破了這種僵局。LGDOLED事業(yè)部部長呂相德2015年表示，該公司全高清的2KOLED產品良率已超過八成，并強調“OLED是未來顯示發(fā)展的新動力”。

LGD良品率的提升讓國內月越來越多的品牌進入OLED電視市場。LGD聯(lián)合LG、創(chuàng)維、康佳、長虹、TPV、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產業(yè)鏈和研究機構，共同成立“中國OLED顯示產業(yè)聯(lián)盟”。在LGD和創(chuàng)維的共同努力之下，中國OLED電視品牌由1家拓展至5家，OLED電視陣營逐漸擴大。

而此時的創(chuàng)維仍然在OLED電視上引領行業(yè)。2015年8月推出4KOLED電視，同時引入DolbyVision技術，提升了產品的全方位體驗。時隔4個月，2015年12月創(chuàng)維又推出首臺量產的OLEDHDR電視，繼續(xù)引領電視行業(yè)風潮。同時，采用了WRGB4KOLED面板，擁有高達900nit的亮度，讓畫面更加逼真。

進入2016年，OLED電視市場推廣步伐在不斷加速，創(chuàng)維、康佳、長虹、TPV、海爾都推出各自品牌的OLED電視，OLED電視市場進一步擴大。55英寸2K的OLED電視面板的良率已經達到80%；LGDisplay已投入E3和E4兩條生產線專門生產大尺寸OLED面板，2016年出貨量預計比2015年成長5倍以上。

當時創(chuàng)維結合HDR技術推出4色HDROLED電視，該電視搭配RealtekRTD2999芯片，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，提升畫面的動態(tài)范圍。2016年11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺中國自主研發(fā)OLED電視，將OLED電視推向了新高度。

除了產品不斷創(chuàng)新，創(chuàng)維在推廣OLED電視上同樣用心。創(chuàng)維集團董事副總裁孫瑞坤介紹，2016年創(chuàng)維在OLED推廣措施上，首先在國內重點城市重要商場做了戶外櫥窗，用OLED櫥窗帶給消費者高端體驗；另外還把創(chuàng)維展廳做了更新，運用家居風格，體現(xiàn)OLED高端形象；還結合OLED產品特性，與騰訊內容綁定，實行買硬件送內容的市場策略，提升硬件銷量。

LGDisplayOLED中國銷售副總裁李廷漢表示，得益于與創(chuàng)維的長期合作，加速了OLED電視在中國大陸市場的推廣步伐。

OLED電視迎來增長拐點

2017年OLED電視終于迎來了增長的拐點。IHSMarkit報告甚至指出，從2017年起，OLED電視復合年均增長率（CAGR）將達到42%。2023年全球OLED電視面板出貨量將超過1000萬片。

這些具有敏銳市場嗅覺的彩電廠商開始涌入OLED電視市場，OLED電視陣營已迅速壯大，從2016年年初的5家擴展到2017年的13家，并仍呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。為了能夠加速OLED電視的普及，面向普通消費者的OLED創(chuàng)新技術體驗館已經落地，成功入駐中國最大家電賣場北京中塔大中。同時，全國更多核心城市也將建立OLED體驗館，讓更多的消費者能夠接觸和了解OLED這一未來顯示技術。

而作為OLED電視老兵的創(chuàng)維深知OLED電視的市場前景，早在今年3月份就打響了OLED電視普及戰(zhàn)的第一槍。據了解，自2017年3月10日零點起，創(chuàng)維在全國范圍內（包括線上和線下）全渠道對OLED電視進行價格調整，是國內首家對OLED電視進行大幅度降價的廠商。其中55英寸OLED電視價格下調3000元，降幅力度超過20％。創(chuàng)維OLED電視的銷量在降價當周便同比增長351％，這對創(chuàng)維來說是一個不小的激勵，也加劇了對OLED后期市場的期望。

創(chuàng)維乘勝追擊，在4月份推出具有未來電視形態(tài)的Wallpaper電視。這臺如紙般輕薄，直譯為“壁紙”的電視，機身厚度僅3.6mm，4mm的掛墻厚度，將電視從“掛在墻上”實現(xiàn)了“貼在墻上”。Wallpaper電視的誕生，標志著中國電視跨入“未來電視”時代，也將現(xiàn)代電視美學推上一個嶄新的高度。劉棠枝先生對外預測：“2017年創(chuàng)維OLED電視十一銷量同比將會增加10倍，迎來OLED產業(yè)大爆發(fā)。”

從這些年創(chuàng)維對OLED電視的堅持可以看出創(chuàng)維對OLED電視的信心和決心。當三星退出OLED電視市場，國產電視品牌在一旁觀望時，創(chuàng)維首當其沖進入OLED電視市場，讓國內彩電市場多了一縷新風。當上游OLED面板不斷擴充、越來越多的廠商加入OLED電視陣營之時，創(chuàng)維則在產品上不斷迭代創(chuàng)新，推出4KOLED電視、HDROLED電視、國產OLED電視、Wallpaper電視。當OLED電視市場迎來增長拐點的時候，同樣是創(chuàng)維通過降價打響OLED電視普及戰(zhàn)的第一槍。可以這么說，在OLED電視史上將處處留有創(chuàng)維的身影。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。