上海新消費模式"破繭而出" 電商"反其道行之"

開欄的話步入新常態(tài)的中國經(jīng)濟，正在堅定地告別粗放式增長。調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式，當然會面對不少困難和挑戰(zhàn)，但破而后立，克服困難才能走向成功，直面挑戰(zhàn)才能抓住機遇。事實上，隨著全面深化改革的穩(wěn)步推進，在較早啟動調(diào)整轉(zhuǎn)型的一些地方和一些行業(yè)，新的發(fā)展方式孕育的希望蓓蕾已在競相綻放。從今天起，本報推出系列報道，盤點新常態(tài)下經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點。這一段段典型案例、精彩故事，將給我們帶來對新常態(tài)的全新感受與獨到領(lǐng)悟。

上海市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度，全市社會消費品零售總額同比增長7.8%，增速比去年同期提高0.6個百分點。

面對國內(nèi)外錯綜復雜的經(jīng)濟形勢，面對經(jīng)濟總量“換擋減速”的新常態(tài)，“三駕馬車”其中之一的消費引擎仍穩(wěn)步上揚，而且跑得歡快，一時間成為經(jīng)濟走勢中倍受關(guān)注的一抹亮色。

收入增長、股市紅火鼓起了老百姓的腰包，但人們有錢不一定愿意花。成本高企、工業(yè)下行，一定程度上影響了消費信心和消費預(yù)期。在上海，一些傳統(tǒng)店商和傳統(tǒng)商品的銷售并不理想，消費者花錢，越來越需要一個“理由”。專家直言，今年上海消費領(lǐng)域的穩(wěn)健增長，和一個個層出不窮的“新理由”密切相關(guān)，“理由”背后，消費模式創(chuàng)新發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

電商“反其道行之”

今年一季度，上海網(wǎng)上商品零售迎來“爆發(fā)式”增長，網(wǎng)上零售額231.64億元，同比增長43.1%，占社會消費品零售總額的9.8%，比社會消費品零售總額增速足足快了35.3個百分點。和全國的網(wǎng)上商品零售相比，上海增速去年還慢于全國，今年一季度則迎頭趕上，比全國快了約2個百分點。電子商務(wù)的“二次創(chuàng)新”成為上海網(wǎng)上零售提速的源頭。

統(tǒng)計專家指出，目前在消費領(lǐng)域的統(tǒng)計中，存在一些交叉，那是因為傳統(tǒng)商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)邊界不是特別清楚。而且，線上線下的聯(lián)動與整合已經(jīng)成為一大趨勢，數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“困難”，是因為融合帶來的增長，發(fā)生得太快了。

4月底，蘇寧云商旗下首家“云店”在浦東商城路開業(yè)，當日吸引逾2萬名消費者光顧，一天銷售超過3000萬元。上海的傳統(tǒng)商業(yè)曾掙扎于“成為電商的試衣間”之困，但蘇寧云店反其道而行之，就是要做電商的“試衣間”。在實體的云店，消費者面對琳瑯滿目的商品，能看能摸，現(xiàn)場能試，補上了互聯(lián)網(wǎng)無法提供的購物體驗；而一旦看中試好，掏出手機立刻就能在網(wǎng)上下單，享受送貨上門?！霸囈麻g，讓消費者試好了，試得開心了，生意就來了，最怕就是消費者不來試?！碧K寧云店相關(guān)負責人表示。

傳統(tǒng)銷售業(yè)態(tài)也在加速分化。一季度，上海大型超市、百貨分別實現(xiàn)零售額134.17億元和166.44億元，分別比上年同期下降7.5%和2.7%；專業(yè)店和專賣店分別實現(xiàn)零售額251.18億元和444.23億元，分別比上年同期增長3.9％和9.4％。專業(yè)店和專賣店本身不算是特別新鮮的模式，但上海引入的專業(yè)店和專賣店本身具有鮮明特色，并且在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，重視生活消費的體驗感，因此人氣持續(xù)上升。

新體驗帶來“不飽和理由”

近年來，信息產(chǎn)品更新?lián)Q代，帶動了上海市場的消費。今年一季度，上海通訊器材類商品實現(xiàn)零售額73.91億元，比去年同期增長83.7％。

蘋果手機不斷更新?lián)Q代，國外品牌的忠粉們趨之若鶩，但，這是否意味著信息產(chǎn)品市場已經(jīng)飽和？

不久之前，上海最著名地標之一的南京路步行街，就來了一位“稀客”——華為的體驗式旗艦店正式亮相，距離蘋果體驗店不過幾十米，開張首日門口排起長隊，限量新款手機被一搶而空。不嘗試無法知道結(jié)果，當跨國公司旗艦店林立的南京路商圈引入國產(chǎn)手機品牌，其產(chǎn)品的技術(shù)含量、設(shè)計創(chuàng)意，其門店的體驗式消費新模式，同樣吸引著一大批粉絲，給熙熙攘攘的南京路帶來了新的消費增長點。華為試驗顯然是對信息產(chǎn)品市場潛力的最好探營。

在上海，一度有過新能源車“開不出嘉定”，“開不出汽車城”的困境。而去年，上海推廣的新能源車超過1.1萬輛，為全國各省區(qū)市最高；今年一季度，上海新能源車市場繼續(xù)發(fā)力，在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，上海新能源車產(chǎn)業(yè)一季度完成總產(chǎn)值14.64億元，同比增長超過25%。

新能源車為何在上海賣得火？補貼政策、免費上牌等政策引導是一方面，但更重要的是新能源車的消費模式初步形成，綠色環(huán)保理念深入人心。一家本地新能源車4S店負責人介紹，目前許多市民選購新能源車，是作為家庭的第二輛車，能上免費滬牌的同時，與新能源車相配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)都在日趨完善，這些都是“購買的理由”。還有不少市民認為，在上海街頭開輛新能源車，就是“有腔調(diào)”、“有回頭率”，在親朋好友間也能獲得很大的認同感，而這，同樣是不可或缺的消費理由。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。