“雙11”家電渠道商暗戰(zhàn)售后

隨著“雙11”的臨近，網(wǎng)上的家電促銷大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。北京商報記者從多個家電企業(yè)處獲悉，早在8月底、9月初，整個公司上下就已經(jīng)開始行動，備戰(zhàn)“雙11”大戰(zhàn)，并希望借助這一消費節(jié)點，推高全年出貨量，預熱明春市場。

但“雙11”對消費者來說，不一定全是美好的購物體驗。伴隨不斷刷新的交易額和訂單量，“雙11”家電銷售的狂歡也暴露出諸多成長的煩惱，比如物流、安裝、維修等諸多售后問題，造成了相關(guān)投訴量的直線上升。

針對上述現(xiàn)象，有關(guān)專家建議，因為大家電固有的體積大、易損壞、安裝難等特點，如果對家電的使用非常急迫，消費者最好選擇如國美這種具有多年家電零售經(jīng)驗的垂直類專業(yè)家電賣場。因為這類企業(yè)有完善體系，能夠更準確地洞察到消費者對家電的需求。

為了全面提升用戶體驗，去年10月，國美推出國美管家服務，致力于“讓家電的事更簡單”。據(jù)了解，目前國美管家服務已為用戶提供了家電維修、手機換屏維修、家電清洗、手機家電回收等核心業(yè)務，讓消費者在“雙11”購物更無憂。國美方面表示，國美管家將不斷與消費者建立強連接，通過新市場、新技術(shù)的開拓和發(fā)展切入到家電市場閉環(huán)中，體現(xiàn)國美管家“快、全、優(yōu)”三大優(yōu)勢。目前國美管家回收業(yè)務已覆蓋近1000個區(qū)域，維修業(yè)務覆蓋2000個區(qū)域，家電清洗業(yè)務覆蓋800個區(qū)域，利用大數(shù)據(jù)建立標準化的服務標準最終解決消費者痛點。

有關(guān)專家表示，“雙11”家電售后大戰(zhàn)的升級也是未來家電后服務市場競爭的一個縮影。來自市場研究機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年的家電維修市場規(guī)模達到2000萬-2500萬元之間。在渠道巨頭們爭相競爭家電銷售的一級市場時，誰能先開拓到這個“家電后服務市場”，無疑就是找到了一個既能滿足消費者需求，又能帶來實實在在效益的金礦。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。