家電3C國(guó)產(chǎn)品牌崛起 仍需高端化、國(guó)際化

 在即將來(lái)到的第九個(gè)“ 雙11”中，家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品開(kāi)始成為市場(chǎng)角力的主力軍，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可程度也大大提升。在“雙11”前，首屆家電3C品牌建設(shè)管理高峰論壇在中國(guó)廣告博物館舉行，論壇認(rèn)為，中國(guó)家電行業(yè)需要向中高端、國(guó)際化的品牌高度發(fā)力，提升家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)品牌急需升級(jí)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌躍升

數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量227萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)30.81%。全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，中國(guó)品牌從2006年的一家增加到2017年的17家。不過(guò)，在世界品牌500強(qiáng)中，美國(guó)有200多家，中國(guó)僅有55家。

國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民表示：“可以看到中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)育日漸成熟，企業(yè)的品牌意識(shí)不斷上升，企業(yè)品牌價(jià)值也得到較大的提升。不過(guò)也應(yīng)該重視與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌價(jià)值的差距，我國(guó)是品牌大國(guó)但不是品牌強(qiáng)國(guó)，在品牌急需升級(jí)大背景下面對(duì)品牌國(guó)際化和高端化的時(shí)代命題，家電行業(yè)該如何做大。”

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)也認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)家電品牌正加速全球品牌的擴(kuò)展。不過(guò)，家電業(yè)在中國(guó)制造業(yè)世界級(jí)品牌太少了。姜風(fēng)建議，要以創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌躍升。

“從世界強(qiáng)國(guó)的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，構(gòu)建質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使這些國(guó)家邁向制造強(qiáng)國(guó)，我們必須用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)家電向中國(guó)品牌躍升。”

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)品牌多元化機(jī)遇

海爾家電集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理程傳嶺介紹，國(guó)產(chǎn)品牌占全球白電家電市場(chǎng)的50%，但是在除了中國(guó)之外的海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占比卻不高。未來(lái)市場(chǎng)突破口在哪里？程傳嶺表示，在于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

“我們會(huì)滿(mǎn)足不同層級(jí)消費(fèi)者多元化的需求，從單一品牌到多品牌化，從單一區(qū)域到多渠道化，根據(jù)不同的市場(chǎng)不同的區(qū)域文化不一樣，我們要組合不同的品牌來(lái)整合。海爾的核心就是智慧科研來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，我們倡導(dǎo)輕時(shí)尚優(yōu)生活，給泛年輕人打造好的生活，我們不缺外觀的實(shí)力和智能化。 ”

程傳嶺介紹，從“出口創(chuàng)牌”到研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”本土化創(chuàng)牌，海爾完成了從“全球第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。

零售巨頭從銷(xiāo)售者轉(zhuǎn)型品牌推廣者

新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新理念在讓整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)節(jié)奏加快，零售品牌的角色正正從銷(xiāo)售者轉(zhuǎn)型為品牌推廣者。國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍介紹，去年以來(lái)，國(guó)美提出“用戶(hù)為王、產(chǎn)品為王、體驗(yàn)為王、服務(wù)為王、分享為王和線(xiàn)上線(xiàn)下融合”的“6+1”新零售戰(zhàn)略，從門(mén)店發(fā)展為新零售生態(tài)體。

2017年8月國(guó)美正式更名為國(guó)美零售，從傳統(tǒng)家電零售商轉(zhuǎn)型成一個(gè)家庭整體解決方案的提供商和服務(wù)商。國(guó)美零售品牌中心總監(jiān)張晶晶介紹，國(guó)美從簡(jiǎn)單的門(mén)店變?yōu)樯铙w驗(yàn)的場(chǎng)景。國(guó)美的口號(hào)是“買(mǎi)電器到國(guó)美，花錢(qián)不后悔”，變成“國(guó)美、家美、生活美”。

“如何為消費(fèi)者提供高效連通的后服務(wù)，成為我們整個(gè)零售業(yè)發(fā)展的核心。我們的門(mén)店變成了場(chǎng)景化的展示，他給消費(fèi)者提供不再是購(gòu)物的地點(diǎn)，而是一個(gè)生活體驗(yàn)的地點(diǎn)，而是一個(gè)享受高品質(zhì)的一個(gè)生活的感受。”

國(guó)美控股集團(tuán)CEO杜鵑表示：“我們堅(jiān)守‘相融共生――國(guó)美、家美、生活美‘的品牌基因，而這個(gè)品牌基因引導(dǎo)著我們的‘新零售’必須是扎扎實(shí)實(shí)對(duì)消費(fèi)者及家電品牌需求升級(jí)的有效呼應(yīng)，切實(shí)履行國(guó)美的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。