在加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中

在加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收？全國政協(xié)委員嚴琦建議，可引導涉農(nóng)企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體意識和責任意識，依托優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。 嚴琦表示，目前，全國各地都在不斷推出一些特色農(nóng)產(chǎn)品，但由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，當前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營的核心不是品牌而仍然是產(chǎn)品，品牌意識淡薄。 同時，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)業(yè)發(fā)展項目中沒有很好地依托區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時，沒有注入地方特色文化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵的研究挖掘和建設(shè)深化。 嚴琦建議，應引導涉農(nóng)企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體意識和責任意識，依托優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；引導企業(yè)增強協(xié)同發(fā)展意識，在基地建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、精深加工、產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)分工協(xié)作，實現(xiàn)資源共享，聯(lián)合創(chuàng)建市場前景好、競爭能力強的特色品牌；引導龍頭企業(yè)牽頭成立行業(yè)商會，逐步建立健全質(zhì)量監(jiān)管、品牌準入、標識使用、違規(guī)處罰等行業(yè)管理規(guī)則，切實加大名優(yōu)品牌的保護力度。同時要加強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，明確主導產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，進一步調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局。 在此基礎(chǔ)上，積極探索和實踐新的農(nóng)產(chǎn)品分銷傳播渠道，通過建立個性化的電子商務平臺，實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展與特色農(nóng)產(chǎn)品的有效對接，推動特色農(nóng)產(chǎn)品“小生產(chǎn)”與“大市場”的有效融合，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、就業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢；通過建設(shè)“農(nóng)-超”對接、直銷專賣、定單營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品會展、觀光農(nóng)業(yè)和知識營銷等渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。 嚴琦表示，除了宏觀層面，有關(guān)部門還應從微觀層面在傳遞市場信息、地域資源整合、組建農(nóng)業(yè)專業(yè)化團體、協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)企業(yè)或團體與下游商家的關(guān)系、建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等品牌推廣平臺、協(xié)助農(nóng)業(yè)企業(yè)或團體進行品牌宣傳和公共關(guān)系活動、組織品牌建設(shè)培訓和專家指導、提供農(nóng)業(yè)科技服務等方面采取具體的有針對性的措施，來引導和扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

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