家電3C的雙11：國補(bǔ)疊加大促，清潔電器受追捧

從今年家電3C的雙11銷售趨勢(shì)來看，“國家補(bǔ)貼”成了貫穿整個(gè)購物節(jié)的重要關(guān)鍵詞。

淘寶方面稱，截止至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

“以舊換新”疊加“雙十一”，清潔電器成為家電產(chǎn)品里增速最快的品類：掃地機(jī)器人品類為例，據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，9月行業(yè)增速23.7%，10月截至13日，行業(yè)增速230%。

作為對(duì)比，奧維云網(wǎng)11月7日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉惥€上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長80.1%、132.1%、28.9%。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者觀察到，今年雙十一的手機(jī)廠商表現(xiàn)較為低調(diào)，幾大主流手機(jī)品牌也并未互相攀比銷量。以深圳地區(qū)為例，“以舊換新”補(bǔ)貼截止于11月8日，線下門店消費(fèi)者大都選擇“沖首發(fā)”，因此到了大促尾聲，新機(jī)基本沒有出現(xiàn)“一機(jī)難求”的情況。

“以舊換新”下，清潔電器成增量

與手機(jī)“以舊換新”補(bǔ)貼不同，針對(duì)家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼一直延續(xù)到了“雙十一”活動(dòng)期間。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億；東芝等9600多個(gè)品牌成交翻番。

而京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長超200%。

星圖數(shù)據(jù)顯示，中國2024年“雙十一”購物節(jié)期間，家用電器全網(wǎng)總銷售額為1930億元，占比16.3%，位居品類第一，同比增長26.5%。

記者從蘇寧易購處了解到，線下門店客流增長超6成，以舊換新銷售增長247%。其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。其中，智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、13套以上洗碗機(jī)銷售增長超200%、87%、124%。

雙11期間直播電商在家電銷售方面也扮演了重要角色。比如，交個(gè)朋友還推出了大量優(yōu)惠政策，并積極響應(yīng)國家家電補(bǔ)貼政策，精選了包括電視、冰箱、洗衣機(jī)等多款家電商品，通過“雙11”疊加“國補(bǔ)”優(yōu)惠，大賣家電類商品超過15.7萬件。

值得注意的是，盡管清潔電器不在“國補(bǔ)”八大品類（電視、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、電腦、抽油煙機(jī)、燃具、熱水器）之中，但不少地方在政策實(shí)施過程中把清潔電器也納入補(bǔ)貼范圍，如掃地機(jī)、洗地機(jī)等新型清潔電器受到了線下消費(fèi)者熱捧。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者走訪了深圳地區(qū)的山姆會(huì)員店，有銷售員告訴記者：“因?yàn)樯钲诘貐^(qū)補(bǔ)貼名單中有掃地機(jī)和洗地機(jī)器，有很多顧客都會(huì)選擇在門店下單，然后郵寄回老家。平均每天都有十來單的洗地機(jī)器人發(fā)走?！?/p>

京東方面數(shù)據(jù)則顯示，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者進(jìn)行以舊換新其中大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長200%。

從10月14日到11月12日8點(diǎn)，在京東家電競(jìng)速榜的清潔電器累計(jì)榜中，科沃斯、石頭、追覓、云鯨、添可分列前五位。

其中，科沃斯在雙十一期間全渠道成交額突破18.9億元，同比增長超過20%；追覓科技在雙十一開門紅期間，全品類核心渠道GMV（交易總額）突破21億元，同比增長超100%。

石頭科技總裁全剛此前公開透露，石頭的掃地機(jī)器人P20Pro賣斷貨，供應(yīng)鏈全線調(diào)動(dòng)資源加班加點(diǎn)。石頭科技在與投資者交流時(shí)稱，在國內(nèi)市場(chǎng)，雙11大促疊加“國補(bǔ)”政策的刺激，掃地機(jī)器人在第一波的銷售量已經(jīng)達(dá)到首發(fā)產(chǎn)品的三倍以上。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者觀察發(fā)現(xiàn)，石頭科技、科沃斯、海爾、云鯨等品牌在雙十一期間加大了對(duì)簡配版的全能掃地產(chǎn)品的促銷力度，折扣力度不少已超20%。

在接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，丁科技創(chuàng)始人、家電行業(yè)觀察家丁少將表示：“今年的雙十一，在疊加國補(bǔ)紅利的情況下，整個(gè)家電市場(chǎng)需求旺盛。并且能讓更多人群能夠體驗(yàn)不同價(jià)位段的產(chǎn)品?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。