2024年彩電市場總結：市場結構升級，五大趨勢引領迭代變革

回首2024，彩電行業(yè)在消費品以舊換新政策的大力推動之下顯露出一定程度的復蘇跡象，為整個行業(yè)注入了一針強心劑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場零售量為3086萬臺，同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長15.7%，達到1271億元。這一降一增背后，蘊含著深刻的市場變化，也預示著彩電行業(yè)正迎來全新的發(fā)展格局。

從渠道端看，以舊換新政策對各個家電流通渠道的拉動程度有所不同。但對比國補前后兩個階段來看，國補后各細分渠道的規(guī)模同比均較為可觀。以大連鎖、TOP客戶為主要代表的線下渠道和以專業(yè)電商、平臺電商為代表的線上渠道均實現(xiàn)了規(guī)模和結構的雙重升級；以抖音、快手為代表的內(nèi)容電商則迎來了高速的規(guī)模擴張。

從產(chǎn)品端看，五大趨勢引領彩電市場迭代變革。在2024年彩電市場中大屏化、技術化、場景化、藝術化四大趨勢得以延續(xù)。在以舊換新政策導向之下，企業(yè)紛紛推出多款綠色節(jié)能產(chǎn)品以搶占政策紅利，綠色化成為2024年彩電市場新的產(chǎn)品趨勢。五大趨勢產(chǎn)品在全年中表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，并且共同推動彩電市場向價值高地進行深化。

75英寸及以上產(chǎn)品實現(xiàn)全面增長。大屏化始終是中國彩電市場的一大確定性發(fā)展趨勢，而在2024年彩電市場迎來了新一次的主銷尺寸的迭代。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點。同時，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實現(xiàn)了增長，其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年銷量占比為11.2%。

顯示技術引領多元升級，MiniLED迎來更為強勢的擴張。新型顯示技術無疑是行業(yè)中備受關注的焦點之一，各品牌在技術賽道上各顯神通，驅(qū)動彩電行業(yè)多元化發(fā)展。其中，MiniLED電視隨著背光成本降低，近兩年在中國彩電零售市場蓬勃發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電MiniLED市場銷量規(guī)模為556萬臺，占整體彩電市場的18.0%，銷量份額對比去年同期大幅增長15個百分點。MiniLED市場的蓬勃發(fā)展也使得這一細分市場為眾多品牌布局的重點賽道，2024年彩電市場中MiniLED產(chǎn)品的新品數(shù)量為309款，對比去年增加了193款。

高刷產(chǎn)品參數(shù)邁向更高階，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。彩電這一產(chǎn)品近年來逐漸向著場景化方向去發(fā)展。觀影和游戲作為兩大主流娛樂場景，消費者對于優(yōu)質(zhì)的觀影體驗和游戲體驗的追求越來越高，高刷電視產(chǎn)品參數(shù)也正在向更高階在邁進。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場120HZ及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達58.9%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數(shù)，全年銷量為558萬臺，同比增長184.8%。

以舊換新推動行業(yè)綠色發(fā)展，一級產(chǎn)品同比大幅增長。以舊換新政策中對于節(jié)能產(chǎn)品15%-20%的補貼，一方面有力的促進了企業(yè)對于二級能效及以上產(chǎn)品的投入力度和研發(fā)熱情，另一方面消費者的購買意愿被極大地激發(fā)出來，在政策補貼下更加愿意選擇節(jié)能產(chǎn)品。這就使得二級能效及以上的彩電產(chǎn)品在政策的助推之下迎來高速發(fā)展。2024年9-12月中國彩電市場中二級能效及以上產(chǎn)品銷量份額已達68.3%，相比1-8月提升了45.3個百分點。

藝術融合，科技與美學共舞。藝術電視迎合了家電家居一體化的潮流，滿足消費者對設計與科技的雙重追求。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場藝術電視銷量為24.1萬臺，銷額為24.3億元，對比2023年均有大幅提升。隨著生活品質(zhì)提升，藝術電視有望在未來迎來高速發(fā)展，成為推動行業(yè)進步的關鍵力量，引領彩電產(chǎn)品從單純觀影工具向家居美學裝飾品華麗轉身。

展望2025，國家以舊換新政策的無縫接續(xù)為彩電市場注入了新的活力，在此背景之下，奧維云網(wǎng)（AVC）推總預測數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場零售量有望達到3150萬臺，同比小幅增長1.4%，零售額將達1304億元，同比增長1.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。