國補助力下，凈水器市場迎來“品質升級”的新春天？

2025年，凈水器首次被納入國家補貼政策，這無疑為凈水器市場的發(fā)展按下了“快進鍵”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度凈水器銷售額達42億元，同比增長21%；凈飲機零售額7億元，同比激增37%。在政策紅利與消費升級的雙重驅動下，行業(yè)圍繞健康化、場景化、智能化展開創(chuàng)新競賽，一場以用戶需求為核心的市場變革正在加速推進。

納入國補后，凈水器市場結構呈現(xiàn)明顯分化：含礦物質凈水器、制冷制冰凈飲機等高端品類份額持續(xù)攀升。2025年Q1，凈熱一體凈水器線上線下零售額占比分別達13.5%和26.1%，含礦凈水器占比提升至7.1%（線上）和13.4%（線下）。消費者需求正從“安全飲水”向“功能化、健康化”躍遷，推動品牌加速技術迭代。

趨勢一：健康功能升級，礦物質水與微氣泡技術成競爭高地

用戶對飲用水微量元素的需求持續(xù)提升，富鍶型、礦物質濾芯產(chǎn)品成為品牌技術競爭高地。與此同時，“凈飲+氣泡洗”跨界功能嶄露頭角。

趨勢二：制冷制冰功能滲透，打造家庭一站式水吧新形態(tài)

制冷技術正從傳統(tǒng)管線機向桌面式飲水機、凈水器快速滲透。2025年AWE展會上，搭載壓縮機制冰技術的臺式凈飲機成為焦點，其8分鐘快速出冰功能精準響應夏季高頻需求。更有品牌推出“立式凈飲水吧中心”，集成凈化、制冷、制冰、煮茶等多功能模塊，打造家庭場景下的“一站式水吧新生態(tài)”。

趨勢三：全屋凈水“輕量化”，瞄準中小戶型與下沉市場

針對中小戶型安裝空間限制，廠商推出廚下式小型中央凈水機與軟水機，體積較傳統(tǒng)產(chǎn)品縮小30%以上，在保證全屋水質管理效能的同時，大幅提升安裝便捷性。這一“輕量型”解決方案為二三線城市及縣域市場拓展提供了關鍵支點，推動凈水設備從“高端選配”走向“家庭標配”。

趨勢四：水家電功能跨界融合，茶飲場景成新增長點

茶吧機與凈水器的功能整合成為新趨勢，部分產(chǎn)品創(chuàng)新性整合凈化、制冷、煮茶等模塊，形成“一機多用”解決方案。

趨勢五：AIoT深度賦能，智能化重塑行業(yè)生態(tài)

AI技術正成為行業(yè)差異化競爭核心。智能化不僅提升用戶體驗，更開啟了從“產(chǎn)品銷售”到“服務訂閱”的商業(yè)模式創(chuàng)新。

當前，凈水器市場已經(jīng)邁入“需求精細化”的新階段，未來市場競爭將圍繞三個維度展開：

一是技術突破，尤其是在礦物質保留、能耗控制等核心技術上持續(xù)創(chuàng)新；

二是場景拓展，開發(fā)針對不同使用場景的定制化解決方案；

三是服務升級，構建從產(chǎn)品到服務的完整生態(tài)鏈。

國家補貼政策的落地為行業(yè)注入一針“強心劑”，但行業(yè)長期增長仍需雙輪驅動——產(chǎn)品創(chuàng)新迭代與用戶教育深化。隨著全民健康意識的持續(xù)提升及下沉市場潛力的加速釋放，凈水器行業(yè)有望迎來更廣闊的增長空間與結構性機遇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。