彩電價(jià)格戰(zhàn)明年繼續(xù)升級(jí) 加速行業(yè)整合

今年智能電視價(jià)格戰(zhàn)異常慘烈，記者昨天點(diǎn)擊淘寶聚劃算，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維55寸4K電視價(jià)格低至3699元，海信50寸液晶電視2899元。為了搶占2015年收官行情，傳統(tǒng)彩電巨頭不得不祭出價(jià)格戰(zhàn)“神器”，來(lái)迎戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容商企業(yè)，加速進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的行業(yè)巨變。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝昨天在接受記者采訪時(shí)表示，新進(jìn)入品牌和原有品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，預(yù)測(cè)供大于求的局面還會(huì)加劇，因此，明年價(jià)格戰(zhàn)還將打得更慘烈。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，彩電市場(chǎng)未來(lái)兩三年將處于一個(gè)艱難期，分化整合正在進(jìn)行中。

智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來(lái)了革命性變化，吸引小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，此外，暴風(fēng)TV、風(fēng)行電視也加入彩電市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達(dá)10余家。目前，曾被傳統(tǒng)彩電巨頭瓜分天下的格局已經(jīng)徹底被打破，實(shí)際上，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的蛋糕卻沒(méi)有“變大”。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電零售量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，全年9個(gè)月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。在彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑的背景下，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)未來(lái)兩到三年，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)容量基本維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。

“蛋糕”沒(méi)有變大，搶奪“蛋糕”的企業(yè)卻越來(lái)越多，新進(jìn)入者紛紛祭出價(jià)格“神器”來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，傳統(tǒng)彩電廠商也不甘落后，積極加入電視企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。昨天點(diǎn)擊聚劃算，發(fā)現(xiàn)一互聯(lián)網(wǎng)電視打出廣告：“43寸，2088元，搶490元高級(jí)VIP會(huì)員，送16個(gè)月會(huì)員。”另有傳統(tǒng)彩電企業(yè)打出廣告“48寸，2399元，強(qiáng)勁十核機(jī)芯，豐富影視資源”。而就在去年同期，55寸4K超高清電視的價(jià)格還在6000元以上，48寸液晶電視價(jià)格也在3000元以上。今年的價(jià)格戰(zhàn)之慘烈，出乎許多彩電商的意料。

“如何穩(wěn)定行業(yè)?還沒(méi)有找到一個(gè)好的訣竅。”創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文坦言，外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者加入了彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不管來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)還是來(lái)自內(nèi)容商，創(chuàng)維還沒(méi)有完全看透或者是沒(méi)有找到一個(gè)好的策略來(lái)消除“他們”給行業(yè)帶來(lái)的影響，這些影響主要體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)比較激烈。

記者注意到，隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)的負(fù)面影響開(kāi)始顯現(xiàn)。創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹五大傳統(tǒng)彩電巨頭，今年業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了分化，在創(chuàng)維、海信盈利的同時(shí)，其他三大傳統(tǒng)彩電商均出現(xiàn)了虧損。創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的2015/2016財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告透露，在電視機(jī)總銷售量同比上升11.0%的推動(dòng)下，創(chuàng)維集團(tuán)的整體營(yíng)業(yè)額得到提升，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)額195.49億港元，比去年增加5.8%，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%。

劉棠枝預(yù)測(cè)，彩電市場(chǎng)未來(lái)兩三年將處于一個(gè)艱難期，供大于求的局面還會(huì)加劇，估計(jì)明年此時(shí)應(yīng)該有品牌支撐不住，行業(yè)整合可能會(huì)提前到來(lái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。