籃球世界杯驅(qū)動(dòng)MBO美博共享空調(diào)全球化新篇章

從6月底開(kāi)始，2019年FIBA男籃世界杯小組賽烽火再起，新西蘭國(guó)家男籃在6月28日以大比分再次贏下了中國(guó)香港隊(duì)之后，7月1日，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)隊(duì)服上印有美博空調(diào)的新西蘭國(guó)家男籃以10分優(yōu)勢(shì)又一次贏了中國(guó)隊(duì)，新西蘭國(guó)家男籃的贊助商MBO美博空調(diào)都成為此次中新激情碰撞的焦點(diǎn)。

美博創(chuàng)新式體育營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)歷史性品牌提升窗口期

以巨資冠名贊助新西蘭國(guó)家男籃的MBO美博空調(diào)將迎來(lái)了一個(gè)極佳的歷史性的品牌形象和價(jià)值提升的機(jī)會(huì)。就前不久，2019年FIBA男籃世界杯組委會(huì)第一次全體會(huì)議在北京首都大酒店召開(kāi)。

據(jù)此次會(huì)議透露，2019年恰逢新中國(guó)成立70周年，2019年FIBA男籃世界杯是我國(guó)重要?dú)v史交匯期的標(biāo)志性體育事件，辦好本屆賽事是加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求；而且，2019年FIBA男籃世界杯將通過(guò)視頻推廣、電視直播、官方APP、明星球員、社交媒體等方式向全球進(jìn)行推介，進(jìn)一步提升賽事知名度。

這給已經(jīng)在男籃世界杯上形成品牌占位的MBO美博空調(diào)提供了一個(gè)前所未有的自我展示平臺(tái)，尤其是MBO美博所獨(dú)創(chuàng)的共享空調(diào)模式，更是耦合了我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的訴求，對(duì)新西蘭國(guó)家男籃的贊助也讓MBO美博空調(diào)成為2019年FIBA男籃世界杯一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。

共享空調(diào)模式升級(jí)為美博提供創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

近年來(lái)MBO美博之所以能夠在中國(guó)空調(diào)行業(yè)內(nèi)的聲名鵲起并以百萬(wàn)套規(guī)模躍居行業(yè)前十強(qiáng)之列，核心因素在于其去年首創(chuàng)的共享空調(diào)模式，這不僅為MBO美博自身構(gòu)建了明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更是攜共享經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)在空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)辟了一條全新的發(fā)展路徑。

據(jù)筆者了解到，過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)MBO美博空調(diào)的銷(xiāo)售規(guī)模環(huán)比和同比都呈現(xiàn)出連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。6月8日，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)錘煉的共享空調(diào)模式升級(jí)至2.0版本，并推出了多個(gè)系列新品和面向商業(yè)及家庭用戶(hù)的全系列共享空調(diào)解決方案。

共享空調(diào)模式給MBO美博提供了充沛的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，據(jù)廣東美博制冷設(shè)備有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘建國(guó)透露，預(yù)計(jì)2018年度MBO美博空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售將出現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng)幅度。此次新西蘭國(guó)家男籃與中國(guó)隊(duì)的再次交鋒，在品牌提升的維度上加速了MBO美博共享空調(diào)2.0版本的充分市場(chǎng)化，更是以進(jìn)入新西蘭空調(diào)市場(chǎng)為標(biāo)志，驅(qū)動(dòng)MBO美博進(jìn)入全球化發(fā)展階段。

全球化讓美博構(gòu)建新起點(diǎn)

冠名贊助新西蘭國(guó)家男籃在體育營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用的MBO美博空調(diào)，隨著男籃世界杯各個(gè)環(huán)節(jié)賽事的推進(jìn)和新西蘭國(guó)家男籃的連戰(zhàn)連捷，對(duì)2019年FIBA男籃世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)資源的整合上擁有了更為廣闊的空間。

無(wú)論是贊助新西蘭國(guó)家男籃，還是與國(guó)際籃聯(lián)的未來(lái)更為久遠(yuǎn)的合作，MBO美博所有的動(dòng)作都指向了全球化擴(kuò)張。事實(shí)上，廣東美博制冷設(shè)備有限公司董事長(zhǎng)余方文此次前往新西蘭除了2019年FIBA男籃世界杯相關(guān)事宜之外，其中一個(gè)重要工作就是考察新西蘭家電市場(chǎng)，籌備MBO美博共享空調(diào)進(jìn)入該區(qū)域的前期事項(xiàng)。

筆者了解到，MBO美博在誕生之初就是把全球化作為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的訴求所在，去年成功冠名贊助新西蘭國(guó)家男籃可以視為是其全球化發(fā)展階段的開(kāi)始。隨著2019年FIBA男籃世界杯正賽階段的愈加臨近，MBO美博共享空調(diào)在全球視野中的高光時(shí)刻也已經(jīng)是近在眼前。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。