蘇寧首發(fā)“中國家電消費地圖”揭2008-2015升級變遷

大數(shù)據(jù)之美，在于能夠揭露隱藏在水下的冰山，告訴人們不知道的信息。比如，中國哪個地方的人會頻繁換代手機，哪個地方的人幾乎不用空調(diào)，家電產(chǎn)品的藍海在哪里等等，這些都是從龐大的數(shù)據(jù)庫中挖掘的隱藏信息。

近日，蘇寧金融集團旗下的大型專業(yè)研究機構(gòu)——蘇寧金融研究院，利用蘇寧云商(002024,股吧)多年積累的線上線下大數(shù)據(jù)，從日增40TB(相當于300萬冊紙質(zhì)圖書)以上形成的數(shù)十億條交易數(shù)據(jù)中，提煉出高價值信息，獨家描繪了國內(nèi)首張“中國家電消費地圖”，完整呈現(xiàn)了2008年以來我國空調(diào)、冰洗、黑電、電腦和通訊等五大類家用電器、電子產(chǎn)品的“冰山之美”。

1.空調(diào)：購買力向中西部和北部延伸

2008年，我國空調(diào)消費的主力集中在江蘇、廣東、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著人均收入水平的提高，我國居民消費能力不斷增強(北方冬天取暖期的前后幾個星期對空調(diào)制熱的需求強烈)，同時受氣候變暖等因素影響(今年夏天出現(xiàn)“新疆遭罕見持續(xù)高溫百名空調(diào)安裝師"援疆"的情況，而這些特殊氣候地區(qū)的空調(diào)需求往年并不強烈)，2015年黑龍江、新疆、遼寧、河北等北部省份對空調(diào)的需求明顯上升，河南、四川、陜西、云南、廣西等中西部省份購買空調(diào)的比例也明顯提高，空調(diào)產(chǎn)品逐步由東向北、向西“滲透”。

2.冰洗：云貴川贛豫多地稀釋大省份額

2008年，我國冰洗產(chǎn)品消費的主力集中在江蘇、廣東、北京等地，由于冰洗產(chǎn)品的“必備性”更強(天熱了我們可以吹風扇、蹭商場，可衣服……呃……總不能不洗吧，剩飯也得放冰箱吧)，地圖深色覆蓋區(qū)域比空調(diào)更廣；隨著人均收入水平的提高，2015年四川、河南、貴州、江西、陜西、河北、甘肅、云南等省份購買冰洗產(chǎn)品的比例有所提高，北京、廣東等冰洗產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費大省份額正在逐步被“稀釋”。

3.黑電：消費主力從北上廣向周邊擴散

2008年，我國黑電產(chǎn)品消費的主力集中在北京、江蘇、廣東等地，隨著人均收入水平的提高，“北京、上海和廣東的顏色逐漸向周邊的河北、河南、江西、云南、貴州等地擴散”。此外，2015年，四川、陜西、甘肅、新疆等地購買黑電產(chǎn)品的比例有所提高，“去中心化”趨勢逐步顯現(xiàn)。

4.電腦：北上廣蘇港集中化趨勢明顯

2008年，我國電腦產(chǎn)品消費的主力集中在江蘇、廣東、北京、上海、香港等地，由于高價值電腦的受眾人群較為集中，導致2015年香港、北京和上海三地購買電腦的熱度持續(xù)不減。四川、陜西、江西、山西、河南等省份購買電腦產(chǎn)品的比例雖有一定提高，但增幅較小。與空調(diào)、冰洗和黑電產(chǎn)品不同，電腦產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的“消費集中”特點。

2008年，我國電腦產(chǎn)品消費的主力集中在江蘇、廣東、北京、上海、香港等地，由于高價值電腦的受眾人群較為集中，導致2015年香港、北京和上海三地購買電腦的熱度持續(xù)不減。四川、陜西、江西、山西、河南等省份購買電腦產(chǎn)品的比例雖有一定提高，但增幅較小。與空調(diào)、冰洗和黑電產(chǎn)品不同，電腦產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的“消費集中”特點。

5.通訊：北京和香港“吸聚效應(yīng)”極強

2008年，我國通訊產(chǎn)品覆蓋地區(qū)廣泛但銷售額貢獻的主力集中在江蘇、北京、廣東、香港、上海等地，由于近年來香港代購手機的熱潮高漲，加上蘋果、三星、華為等公司的高端產(chǎn)品受眾人群“扎堆效應(yīng)”明顯，使得2015年香港和北京兩地購買通訊產(chǎn)品的熱度持續(xù)升溫，同時對周邊的內(nèi)蒙古、遼寧以及云南、廣西等地產(chǎn)生了強大的“吸聚效應(yīng)”。

總的來看，空調(diào)、冰洗、黑電等傳統(tǒng)家電消費品正逐步從東部向北部、中部和西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢，但轉(zhuǎn)移速度稍緩；電腦、通訊等新興快消電子品轉(zhuǎn)移趨勢迅猛，且北京和香港對高價值電子產(chǎn)品產(chǎn)生強大的“吸聚效應(yīng)”。

我們認為，受益于我國工業(yè)化進程的加速推進、城鎮(zhèn)化率的快速提高、收入水平的持續(xù)增加以及家電下鄉(xiāng)政策的推出等多個有利因素，空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電等傳統(tǒng)耐用消費品持續(xù)走進千家萬戶。未來，隨著我國改革紅利的不斷釋放，供給側(cè)改革將深入推進，技術(shù)更新速度加快，高端智能手機、筆記本電腦、pad、智能可穿戴設(shè)備等新興快消電子品將會逐步走進百姓家庭。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。