8月14日困局下鋼廠品牌提升與營銷思考

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，隨著城市化以及工業(yè)化進(jìn)程的加速，對鋼鐵產(chǎn)品的需求也快速增長，而在此其間我國粗鋼產(chǎn)量也增長迅猛。1996年我國粗鋼產(chǎn)量首次突破億噸大關(guān)，躍居世界第一位，之后連年增長，截至2012年國內(nèi)粗鋼產(chǎn)量已達(dá)7.16億噸，并一直保持鋼產(chǎn)量世界排名第一名的位置。

自08年金融危機(jī)以來，政府“四萬億”保增長政策出臺，各地大興土木，固定資產(chǎn)投資快速增長，鋼鐵產(chǎn)能也連創(chuàng)歷史新高。然而在“后四萬億”時代，國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，投資、出口均不給力，鋼鐵業(yè)也不得不直視產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀，下面我們從市場競爭的角度一起探討目前鋼廠品牌的提升與營銷思考。

一、目前行業(yè)背景下，鋼廠競爭緣何如此激烈？

1、產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，鋼廠眾多，競爭激烈。

表1 國內(nèi)粗鋼產(chǎn)量、全球粗鋼產(chǎn)量及占比情況

備注：單位：萬噸

數(shù)據(jù)來源：鋼聯(lián)云終端

隨著我國改革開放的深入，國內(nèi)制造業(yè)水平以及城市化進(jìn)程均有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而這也帶動了我國鋼鐵行業(yè)的迅猛發(fā)展，由表1可以看出，2005年我國鋼鐵產(chǎn)能僅僅3.5億噸，我們只用了7年的時間就翻番，占世界粗鋼產(chǎn)量比重從“三成”飛躍至將近“五成”。然而前期單純依靠投資拉動經(jīng)濟(jì)增長的模式已經(jīng)走到盡頭，使得鋼鐵產(chǎn)能在瘋狂擴(kuò)張之后，也面臨嚴(yán)重過剩的問題，使得鋼廠之間為爭奪有限的需求，競爭也越來越白熱化。

2、原料受制于人，行業(yè)利潤多集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游。

圖1 國內(nèi)鐵礦石進(jìn)口量、鐵礦石表觀消費(fèi)量及進(jìn)口占比情況