明年家電業(yè)該“換個活法”了

筆者相信，接下來的2016年，家電企業(yè)還有更多的包括產(chǎn)品、渠道、營利模式的創(chuàng)新，將在下一輪角逐中“很好地活下去”。

新年將至，家電圈兒一改一年以來的沉寂，顯得很“興奮”。首先，樂視在本月宣布19億元入股了TCL多媒體，將電視納入到了樂視的大生態(tài)戰(zhàn)略中，讓傳統(tǒng)的家電企業(yè)心情日益復雜。而老牌的家電企業(yè)康佳也很“活躍”，以極其互聯(lián)網(wǎng)化的玩法，制造出了一出“約跑黃曉明”的事件。說實話，這對于老牌國企——向來低調(diào)、沉穩(wěn)的康佳來說，這種玩法確實與之前外界印象中的康佳有點格格不入，“換了個活法”的感覺。

事實上，筆者觀察到，近一年來，不單康佳，同為老牌國企的長虹、格力也紛紛以“出位”的行動來博眼球。比如，長虹聘請了跑男隊長鄧超做產(chǎn)品經(jīng)理，還玩了二次元，向年輕人致敬。格力的“董小姐”似乎一下子成了娛樂明星，不僅自已親自為格力“帶鹽”，還拉上萬達董事長王健林、京東掌門劉強東為自己的企業(yè)“站臺”，持續(xù)不斷地在行業(yè)里扔“噱頭”，刷朋友圈。不過，康佳此次的約跑事件，多少還有點兒“重新出發(fā)”的意味，畢竟康佳剛剛結(jié)束了曠日持久的大、小股東控制權(quán)之爭，小股東扶持的原康佳總裁劉丹出局，大股東支持的劉鳳喜重掌大局，出任董事局主席帶領康佳重新踏上征途。這或許是此次康佳選擇“約跑”娛樂營銷事件背后不便明說的“隱喻”。

這些企業(yè)風格炯異的娛樂營銷事件只不過全家電行業(yè)力圖轉(zhuǎn)型的一個個縮影罷了，不管是產(chǎn)品還是運營模式乃至盈利模式，家電巨頭們都在改變傳統(tǒng)套路，這無疑是一個好現(xiàn)象——當行業(yè)被改革浪潮沖襲的時刻來臨，因循守舊往往意味著死亡。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮目前就在展示著這樣的威力，并且諸如小米、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)新兵已經(jīng)重兵“殺入”了家電業(yè)，他們通過超級低價策略獲得海量用戶，再通過應用和服務的內(nèi)容實現(xiàn)盈利。這種模式短時期內(nèi)可能面臨巨額虧損的陣痛，但相對“更有未來”。當然他們在上下游供應鏈、制造和品質(zhì)控上也有短板，但與用戶溝通的方式和顛覆式的業(yè)務模型，是值得家電企業(yè)借鑒的。TCL多媒體CEO薄連明曾經(jīng)告訴過筆者，一開始當然希望能將這些互聯(lián)網(wǎng)新兵“打下去”，但當你發(fā)現(xiàn)無法將對方消滅的時候，就要開始反省“別人也有值得自己學習的優(yōu)點”，到最終甚至可以做到開放心態(tài)“擁抱對手”，共同拓展更大的市場，這些改變正是家電企業(yè)在發(fā)生的事情——TCL和樂視的攜手正是基于此。

筆者相信，接下來的2016年，家電企業(yè)還將有更多精彩紛程的營銷事件，也許會有更多的包括產(chǎn)品、渠道、營利模式的創(chuàng)新，而也只有新的舉措和打法，才能打破僵局，有機會在下一輪角逐中“很好地活下去”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。