金城家電年底沖刺提前開(kāi)閘

如今線上電商威力不減，線下實(shí)體巨頭仍在跑馬圈地、高調(diào)造勢(shì)，整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境早已今非昔比。而原本黯淡收?qǐng)龅?1月，在本月底突然變得熱鬧起來(lái)。日前記者走訪金城各大家電賣場(chǎng)了解到，作為沖刺年關(guān)銷量的最佳時(shí)機(jī)，各大賣場(chǎng)都于此時(shí)進(jìn)入了高密度促銷期。不管是蘇寧的年度“瘋省榜”，還是國(guó)美主導(dǎo)的“感恩購(gòu)物季”，都再次讓年底的家電市場(chǎng)熱了起來(lái)。

實(shí)體賣場(chǎng)“造節(jié)”搶跑

盡管眼下天干物燥，正值新房家裝旺季，但家裝家電市場(chǎng)依然不溫不火。日前記者了解到，隨著年關(guān)的逼近，早已按捺不住寂寞的家電連鎖相繼主動(dòng)出擊、全線進(jìn)攻，從而提前打響年底沖刺戰(zhàn)。

記者從蘇寧方面獲悉，即日起，蘇寧將全面開(kāi)啟年度“瘋省榜”的序幕。“今年的年度‘瘋省榜’，力度將遠(yuǎn)高于往年。其間，各大品類的促銷力度將達(dá)到前所未有的7折，甚至有部分產(chǎn)品將低至5折。”據(jù)蘇寧一銷售人員介紹，為了備戰(zhàn)此次“年度瘋省榜”，蘇寧還特別聯(lián)合多家廠商推出了不少特價(jià)機(jī)型，能最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。

另一方面，國(guó)美也將近期啟動(dòng)29周年系列慶典活動(dòng)。其中，于本周啟動(dòng)的購(gòu)物感恩季，將有多個(gè)品牌同場(chǎng)“大PK”，以方便消費(fèi)者適時(shí)比價(jià)。除此之外，本土家電賣場(chǎng)國(guó)芳電器也將加推“節(jié)中節(jié)”，全場(chǎng)樣機(jī)、新機(jī)分別5折、8折“甩賣”。整體而言，惠賣力度直逼國(guó)慶節(jié)和“雙11”。

家電廠商借“暖流”突圍

夾在“雙11”和“雙12”之間的這一特殊檔期，原本讓家電市場(chǎng)只有招架之功而無(wú)還手之力。但突然而至的陰寒天氣，終于讓其可以“松一口氣”，并以此作為反擊“突破點(diǎn)”，從而讓市場(chǎng)上頓時(shí)“暖流”涌動(dòng)。

走訪中記者了解到，在較強(qiáng)冷空氣的影響下，以空調(diào)、油汀為代表的取暖類家電也迎來(lái)了熱賣。來(lái)自國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，目前雖不是空調(diào)銷售旺季，但空調(diào)品類銷售額仍同比翻倍增長(zhǎng)。其中變頻空調(diào)比例大幅提升，占比超70%。而各類取暖電器的銷量也同比大增2.5倍。

“毫無(wú)疑問(wèn)，取暖類家電是當(dāng)之無(wú)愧的銷售冠軍，每天的銷量都在7——10臺(tái)之間。”國(guó)美一位銷售人員坦言，在國(guó)慶、雙11這樣的促銷節(jié)點(diǎn)，大家電的銷售會(huì)比較好。而這個(gè)月則是空調(diào)和取暖類家電的天下。據(jù)其介紹，為了提高促銷“針對(duì)性”，各大家電品牌也都加大了對(duì)取暖類產(chǎn)品的促銷力度，降價(jià)幅度均在20%左右。

逆勢(shì)圈地家電沖刺年關(guān)

走訪中記者了解到，盡管整個(gè)家電行業(yè)仍在低迷中掙扎，但在當(dāng)前的“寒冬”之際，特別是樓市政策持續(xù)松綁、刺激不斷的特殊時(shí)刻，各商家都緊緊抓住“暖機(jī)”逆勢(shì)圈地?cái)U(kuò)張，從而提前布點(diǎn)以搶占年關(guān)市場(chǎng)份額。

“年關(guān)歷來(lái)是各大賣場(chǎng)和廠商‘收米’的關(guān)鍵時(shí)期，而相較于往年，今年各大賣場(chǎng)的年關(guān)沖刺都開(kāi)始得非常早。”一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，今年金城家電市場(chǎng)的年關(guān)促銷較往年整整提前了兩三周，為的就是能提前預(yù)熱市場(chǎng)。

據(jù)其分析，雖然“雙11”透支了不少消費(fèi)，但受年底婚慶潮和家裝消費(fèi)的影響，年關(guān)家電仍有非常大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為了搶收，進(jìn)入12月后，蘭州家電市場(chǎng)上的大型促銷應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。再加之“雙12”、圣誕節(jié)、元旦等促銷節(jié)點(diǎn)的接踵而至，整個(gè)12月金城家電都將硝煙不斷。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。