互聯(lián)網(wǎng)彩電異軍突起外資品牌銷售量萎縮

近日，由中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2015年（第十一屆）中國平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉辦。會(huì)上發(fā)布了《2015年中國平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，達(dá)4400萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

外資品牌占比降至15%

中國平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。進(jìn)入2015年之后，在彩電消費(fèi)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的背景下，新的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌異軍突起。除進(jìn)入較早的清華同方、聯(lián)想、樂視、小米外，PPTV、微鯨TV、暴風(fēng)超體電視、CAN超能電視、風(fēng)行電視等都開始推出自有品牌彩電，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

“蛋糕”并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場(chǎng)份額將進(jìn)一步縮小?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，外資品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等幾個(gè)品牌，市場(chǎng)銷量占比更是大幅下降到15%。

線上、線下互為補(bǔ)充

2015年，線上市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，家電網(wǎng)購規(guī)模已占到整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)的17%，且電商渠道的三、四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)還沒有完全開發(fā)，所以仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。

在線上平臺(tái)的大家電品類中，平板電視占比最高，2015年全年線上平板電視銷量達(dá)1000萬臺(tái)。

經(jīng)過幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺(tái)，其中京東更以54.6%的占比一家獨(dú)大。

中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，線上線下渠道經(jīng)歷了幾年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，現(xiàn)在明確誰也無法替代對(duì)方。電商方便快捷的優(yōu)勢(shì)非常明顯，而實(shí)體店的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?duì)用戶同樣重要。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店互為彼此的補(bǔ)充和滲透，在一、二級(jí)市場(chǎng)渠道格局趨于穩(wěn)定。

農(nóng)村將成增量市場(chǎng)

不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加速布局農(nóng)村市場(chǎng)。尤其是電商，更加重視農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)及投入。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳曾發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行部署指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部也發(fā)布通知，計(jì)劃用3年左右時(shí)間，通過對(duì)農(nóng)民開展手機(jī)應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)便利生活的能力。

對(duì)于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)也是重點(diǎn)。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村市場(chǎng)平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新?lián)Q代的部分將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，加速三、四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)換代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。