2022年一季度個(gè)護(hù)小家電總結(jié)

新興渠道有望成為品牌競(jìng)爭(zhēng)增量來(lái)源新賽道

電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷作為個(gè)護(hù)小家電全品類中的剛需品類在整體大環(huán)境，以及一季度后半期疫情突發(fā)加重，導(dǎo)致快遞停運(yùn)，消費(fèi)需求受抑制的影響之下整體規(guī)模也較為吃力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示3個(gè)核心品類（電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷）零售額41億元，同比降低15.3%，零售量2274萬(wàn)臺(tái)，同比降低14.6%，均價(jià)180元，同比降低0.8%。整體一季度同比的大幅下降與3月疫情持續(xù)加重有必然的聯(lián)系。

抖音渠道特性，對(duì)個(gè)護(hù)小家電起到良好助推作用

個(gè)護(hù)小家電區(qū)別于其他大家電，廚房家電，清潔電器來(lái)說(shuō)還具有一定差異，它是圍繞個(gè)人經(jīng)濟(jì)消費(fèi)出發(fā)的一類品質(zhì)小家電，剛需性相對(duì)較弱，但是能很好提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)加之其高顏值、單價(jià)低的特點(diǎn)更能迎合直播電商、短視頻渠道的KOL銷售。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上抖音渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，抖音電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模在整體市場(chǎng)占比近達(dá)7.4%，并具有持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。這無(wú)疑成為整個(gè)個(gè)護(hù)行業(yè)值得關(guān)注的下一個(gè)黃金增量市場(chǎng)。

電吹風(fēng)關(guān)聯(lián)使用的護(hù)發(fā)耗材或成為品牌的一個(gè)新興關(guān)注點(diǎn)

2022年第一季度在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和疫情反復(fù)爆發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)需求低迷的背景下，電吹風(fēng)線上零售額規(guī)模呈現(xiàn)了始料未及的同比下降7.2%。從價(jià)格段來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示300-400元、500-800元價(jià)格段銷售額份額增長(zhǎng)顯著，同比分別增加2.4%、1.7%。其主要原因在于隨著電吹風(fēng)技術(shù)的不斷迭代，不少國(guó)產(chǎn)黑馬品牌嶄露頭角，憑借精準(zhǔn)定位人群，高速吹發(fā)提高時(shí)效性、降噪以及超高性價(jià)比等方面，迅速進(jìn)入TOP行列。在產(chǎn)品趨勢(shì)方面，除了大家一直關(guān)注的高速電吹風(fēng)外，護(hù)發(fā)耗材或成為品牌的一個(gè)新興關(guān)注點(diǎn)，電吹風(fēng)因發(fā)展相對(duì)成熟較為耐用，消費(fèi)者更新頻率在4年一次左右，復(fù)購(gòu)率相對(duì)較低，加入精油噴頭后，大大提升護(hù)發(fā)效果，刺激消費(fèi)者加快更新迭代，帶來(lái)品牌增量。用現(xiàn)在的產(chǎn)品，布局未來(lái)的收益，拉動(dòng)持續(xù)消費(fèi)。電吹風(fēng)作為個(gè)護(hù)品類當(dāng)中的剛需品類，市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，預(yù)測(cè)2022年后期，電吹風(fēng)規(guī)模會(huì)出現(xiàn)規(guī)模好轉(zhuǎn)。

健康意識(shí)提升，電動(dòng)牙刷消毒功能玩出新花樣

電動(dòng)牙刷在2020年高速增長(zhǎng)之后，規(guī)模一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2022年第一季度電動(dòng)牙刷零售額同比下降24.8%，主要原因?yàn)橐咔榉磸?fù)爆發(fā)，產(chǎn)品同質(zhì)化等問題使得電動(dòng)牙刷規(guī)模始終無(wú)法增長(zhǎng)。價(jià)格方面，250-300元增長(zhǎng)迅速，成為主流價(jià)格段。消費(fèi)者健康意識(shí)提升，消毒殺菌功能成為一大趨勢(shì)，消毒電動(dòng)牙刷按照外觀可分為壁掛式、底座式、外罩式、貝殼式，在增加消毒烘干功能的同時(shí)也方便了電動(dòng)牙刷的存放，還能夠替代牙缸的功能，方便旅行攜帶。其次，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，牙刷經(jīng)歷了從手動(dòng)牙刷-電動(dòng)牙刷-智能電動(dòng)牙刷三個(gè)階段。智能APP根據(jù)用戶群體可細(xì)分為兩種模式：針對(duì)成人的專業(yè)化刷牙模式以及針對(duì)兒童的游戲化刷牙導(dǎo)航模式。用戶可以通過藍(lán)牙連接，在手機(jī)APP端自定義設(shè)置刷牙模式，實(shí)時(shí)查看刷牙動(dòng)作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以進(jìn)行刷牙數(shù)據(jù)分析，定制刷牙方案，獲取來(lái)自專業(yè)人士的刷牙指導(dǎo)。

從消費(fèi)者切身需求出發(fā)，精簡(jiǎn)便攜型剃須刀直線走高

如今精致一詞也不局限于女性，男性也不再是’不修邊幅’，據(jù)報(bào)告顯示男性的消費(fèi)額成長(zhǎng)率遠(yuǎn)超女性，甚至在2018年的銷售額成長(zhǎng)品中，男性人群在臉部護(hù)膚商品中貢獻(xiàn)比都有不同程度的增加，這再一次說(shuō)明男性越來(lái)越注重外表的修飾。綜合來(lái)看面向大眾方向的產(chǎn)品有著很大的發(fā)展空間，不必過于糾結(jié)年齡，更不必女士要紅色小巧，男士藍(lán)色大氣的刻板印象。剃須刀作為針對(duì)男士人群的代表性產(chǎn)品，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年3月電動(dòng)剃須刀零售額同比往期有大幅的下跌。疫情的反撲雖然導(dǎo)致部分消費(fèi)者購(gòu)買意愿下降，但是精致便捷型電動(dòng)剃須刀從中脫穎而出。對(duì)于男性而言一款精致便捷的剃須刀可以適用于多種場(chǎng)景，無(wú)論是出差、旅行亦或是車上、臨時(shí)理容需求等，顯然普通家用剃須刀受制于大體型和配套的充電部件，隨身攜帶不夠理想。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。