眾互聯(lián)網(wǎng)電視入戰(zhàn)局 電視業(yè)整合大潮提前?

電視行業(yè)這個江湖，越來越熱鬧了!隨著小米、樂視切入互聯(lián)網(wǎng)電視，并持續(xù)發(fā)力，入場攪局者越來越多，先是暴風(fēng)、PPTV跟進(jìn)，近期互聯(lián)網(wǎng)電視新品“墨肯”又橫空出世。在經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，消費(fèi)欲望被壓制的大背景下，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入戰(zhàn)局，讓令本已成為紅海的電視市場雪上加霜，電視行業(yè)新一輪整合大幕或?qū)⑻崆暗絹怼?/p>

電視行業(yè)整體表現(xiàn)不佳

截至目前，國內(nèi)主要電視上市企業(yè)(TCL、長虹、深康佳、創(chuàng)維以及海信等)，均公布了2015年超過半年的業(yè)績表現(xiàn)。

事實上，從所有發(fā)布財報的企業(yè)狀況來看，電視行業(yè)狀況并不理想。根據(jù)公布的數(shù)據(jù)信息顯示，僅創(chuàng)維、海信同步實現(xiàn)了營收和凈利提升。但除此之外，其它電視企業(yè)業(yè)績堪憂。四川長虹披露的三季報顯示，前三季度營收為459.58億元，同比增長11.13%;凈利潤虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元。而在前三季度中，TCL多媒體電子實現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長4.17%;凈利潤虧損2.38億元，同比下滑4.22億元。

而深陷管理層動蕩的深康佳，2015年前三季度雖總營收達(dá)到138.45億，同比增長2.80%，但凈利潤虧損8.52億元，同比下滑1891.14%。深康佳在公告中直言，主要原因是人民幣兌美元的匯率和政府補(bǔ)貼政策影響，但公司管理層頻繁變動也給生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定的負(fù)面影響。

有分析數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)電視機(jī)銷量累計同比下降14%，而國內(nèi)家電業(yè)業(yè)績整體下降，一方面是受經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境影響，但同時家電智能化、互聯(lián)網(wǎng)電視等進(jìn)軍家電市場等因素影響。

電視行業(yè)整合大潮或?qū)⒌絹?/p>

激烈的競爭之下，市場集中度越來越高，馬太效應(yīng)漸漸顯現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，目前TCL、創(chuàng)維、海信3家品牌電視銷量，已占據(jù)國內(nèi)電視市場的半壁江山。但即便如此，面對互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，傳統(tǒng)電視廠商仍招架困難。

“目前，我們還沒有找到很好的應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊的辦法。”11月25日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司(以下簡稱創(chuàng)維)召開2015年中期業(yè)績發(fā)布會，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，直接導(dǎo)致創(chuàng)維的價格下滑。

觀察中國電視行業(yè)，創(chuàng)維是繞不開的話題。在眾多的家電品牌中，創(chuàng)維此前一直走專業(yè)的電視品牌之路。但為避免過度依賴電視業(yè)務(wù)，創(chuàng)維開啟了其多元化之路。2011年，南京白電生產(chǎn)基地投產(chǎn)，2014年6月，再次注冊成立空調(diào)公司。

根據(jù)創(chuàng)維2014年年報數(shù)據(jù)，中國市場的電視產(chǎn)品占收入的60.7%。而在此次公布的數(shù)據(jù)中，電視業(yè)務(wù)占中國市場收入的73.5%。電視收入占比不降反升，而機(jī)頂盒、白電、冰洗等板塊收入占比都略有下降。

創(chuàng)維多元化之路是否受阻?

“我覺得還算正常，但也并沒有預(yù)期的爆發(fā)增長。”楊東文解釋說，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的下降，主要是受印度、南非政府更替后帶來的政策推動延遲影響，但下半年將步入正常。

“白電和冰洗當(dāng)前處于換擋期”，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝則分析說，一方面是產(chǎn)品處于換擋期，如冰箱向大容量轉(zhuǎn)換，第二個方面，是策略換擋，由此前的從農(nóng)村包圍城市到向城市發(fā)展，“經(jīng)過這兩個換擋之后，白電和冰洗將會出現(xiàn)爆發(fā)期”。

“現(xiàn)在的競爭程度，比2000年前后還要激烈得多。”劉棠枝分析認(rèn)為，明年LED供大于求的局面將進(jìn)一步加劇，預(yù)計明年將有品牌扛不住，“整合大幕可能會提前到來”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。